2月26日，百威亚太控股有限公司（以下简称“百威亚太”）公布2024年全年业绩报告。数据显示，公司2024年实现收入62.46亿美元，同比下降7.0%；股权持有人应占溢利为7.26亿美元，同比下降14.79%。百威亚太董事会已建议派股息7.5亿美元，同比增加7%。
百威亚太首席执行官及联席主席杨克表示，2024年是好坏参半的一年。“由于韩国及印度市场录得强劲增长及商业动能，我们区域布局部分抵消了中国（啤酒）行业的疲弱表现及不利的渠道组合。于2025年，我们就产品组合及渠道选择作出明确决定，引领不同品类持续成长，同时透过将我们强大的营销途径数字化，以创造价值。”
啤酒销量同比下降8.8%
2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比下降8.8%。其中，第四季度，公司总销量及收入分别同比下降12.7%及11.0%。
“第四季度，我们在中国的业务受到主动的去库存管理、行业表现放缓、即饮渠道表现持续疲弱所影响，较大幅度地影响了我们的业务。”百威亚太在财报中如此表示。
国家统计局数据显示，2024年我国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。在主要啤酒企业中，百威亚太销量降幅高于行业均值。根据已披露的业绩快报，珠江啤酒全年销量实现同比增长2.62%，重庆啤酒整体销量则同比下降0.75%。燕京啤酒通过业绩预告释放积极信号，表示公司销量稳中有升。
“百威亚太在中国市场的业绩下滑，一方面受到中国酒类消费整体降级的大环境影响，另一方面也与青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒等国内啤酒企业积极推行高端化战略，不断侵蚀百威亚太在高端市场的优势有关。”中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示。
在蔡学飞看来，啤酒市场竞争的日益激烈推高了成本，进而稀释了企业利润。同时，随着网购渗透率提升，传统夜场消费日益衰落，以及新媒体的迅猛发展，年轻消费者的饮酒理念和行为已发生巨大变化。百威亚太在产品创新、场景营销、网络渠道建设、消费者互动等方面明显落后于市场，其保守陈旧的战略无法满足互联网时代下年轻消费群体的饮酒需求，导致了业绩下滑。
不过，2月26日，花旗发布研报称，在百威亚太业绩看到两个积极因素，第一为去年第四季度中国销量下降中，有三分之一是公司主动进行渠道去库存，为今年重新出发奠定基础；第二为去年基于核心净利润计算的派息比率同比增长20个百分点至96%，增加对股东现金回报。
高层人事变动
2月26日，在交出这份收入、盈利、销量均下滑的财报之际，百威亚太宣布高层人事变动，新接任者为中国籍高管程衍俊。公告显示，百威亚太现任首席执行官及联席主席杨克将于2025年4月1日卸任，结束其在百威亚太七年、在AB InBev（百威英博）23年任职后离开，寻求其他发展机会。
公告显示，程衍俊已在百威亚太工作29年，曾担任全球首席供应链运营官等职务，在酿酒、采购、物流和创新等多个领域担任领导职务。1996年，程衍俊曾担任安海斯-布希公司中国首席酿酒师，2005年任哈尔滨啤酒首席执行官，2009年至2024年期间出任百威啤酒亚太地区供应链与物流副总裁。
有酒业分析师认为，中国啤酒市场的高端化进程仍具长期潜力，中等收入群体扩容带来的消费升级动能尚未完全释放。但对百威亚太而言，如何平衡短期业绩压力与长期战略投入，在保持国际品牌调性的同时实现本土化创新，将是新任管理层面临的考验。
2月26日，百威亚太相关人士在回应《证券日报》记者采访时表示：“针对中国市场，我们今年的重点是重新与消费者建立联系，推动市场份额增长。随着中国的中等收入家庭不断增加，带动高端及超高端品类增长，行业高端化未来将是中国市场的长期成长动力。凭借我们高端产品组合及营销途径，已具备良好能力在中国市场更好把握品类中的占比及实现获利增长潜力。”
从品类而言，百威亚太方面表示，2025年在中国将“重点明确投放百威啤酒、哈尔滨啤酒，重新与消费者建立联系，推动市场份额增长。”
在蔡学飞看来，程衍俊拥有丰富的从业经验，涵盖了技术、管理与销售等多个领域，并且长期深耕亚太市场，是企业内部的资深员工及企业自主培养的高层管理者。他对企业内外部环境有着深刻的了解，且在百威供应链体系中工作多年，对中国市场尤为熟悉。这无疑对百威亚太下一步整合内部资源、提高运营效率，以及新战略的有效实施具有重要意义，同时也预示着百威亚太可能会进一步加大在中国本土化策略上的转型与投入力度。
程衍俊在任命公告中表示股票如何放杠杆，“期待将我的酿酒师知识与管理能力相结合，推动价值创造，引领百威亚太迎接下一个增长篇章。”
